Önümüzdeki 12 yıl içinde bu hedefe ancak ihracat artışı ile ulaşabileceğimiz gayet açık. Buradaki önemli nokta ihracatımızın nicelik olarak değil nitelik olarak artış göstermesi. Mevcut üretim kapasitemiz ve sabit fiyatlarla 10.000$’dan 23.000$’a sıçramamızın tek yolu daha yüksek fiyatla satmamız. Bunun koşulu da marka yaratmak.

Tüm örneklerden bilindiği gibi marka olunca ürünler daha yüksek fiyatlardan satılıyor.  
Geçtiğimiz günlerde ülkemizin bu gereksinimine karşılık verme potansiyeli taşıyan birbirinden ayrı iki etkinlik düzenlendi.
Toplantıların ilki Yalın Enstitü Derneği tarafından 27-28 Şubat tarihlerinde İstanbul’da gerçekleştirildi. Dernek başkanı Sayın Yalçın İpbüken Japonya’nın ünlü KEIO Business School’un profesörlerinden Dr. Akihito Inoue’yi davet etmiş. Dr. Inoue “Yeni Ürün Geliştirme, Talep Tahmini ve Markalaştırma” başlıklı seminerinde yeni ürün geliştirme sürecinin nasıl işletilmesi gerektiğini ve bir ürünün nasıl marka olabileceğini anlattı. Konunun anlaşılması için Lexus örneğini analiz eden Dr. Inoue marka geliştirmek için uygulanan yöntemler sayesinde Toyota’nın daha büyük paralar kazandığını ancak konuya yalın felsefenin de dahil edilmesi ile fiyatın düşük tutulabildiğini, bu sayede geniş kitlelerin lüks bir otomobile uygun fiyatla sahip olabildiklerini vurguladı. Marka geliştirme teknikleri ile yalın yaklaşım birlikte kullanılınca firma ile müşterileri arasında kazan-kazan ilişkisi yaratılmış.

*   *   *

İkinci etkinlik Dassault Systemes tarafından organize edilen PLM Forum Türkiye idi. Ürün Yaşam Döngüsü çözümlerinde dünya lideri olan firmanın ülkemizdeki satış müdürü Sayın Burak Süsoy PLM 2.0 olarak tanımlanan yeni nesil çözümünün sağladığı faydaları açıkladı. Katılımcılar Dassault Systemes’in beş markası CATIA, SIMULIA, DELMIA, ENOVIA ve 3DVIA  hakkında bilgilerini geliştirdiler, bu çözümlerin katma değer yaratma potansiyellerini öğrendiler. PLM sayesinde ürün geliştirme süreçleri çok daha iyi yönetilebiliyor ve işbirliği ile ürün tasarımı yapılan sektörlerde koordinasyon çok sağlıklı bir işleyişe kavuşuyor.
Bundan da öte PLM 2.0 ile özellikle marka oluşturma çalışmaları bir sistematiğe bağlanabiliyor ve sinerji yaratılıyor.

*   *   *

Süreçlerini rasyonelleştirmek, marka yaratmak isteyen firmalar Yalın Enstitü Derneği ve Dassault Systemes ile temasta geç kalmamalılar.